2019年中国冷柜市场年度总结报告

2019年 ，整体家电市场需求增量不足 、存量释缓 。冷柜市场在这种大环境背景下实现量额齐涨实属不易 。回顾冷柜近年来的发展 ，2013年之前 ，冷柜在政策的刺激下迅速扩张 ，市场维持了双位数的增长 ，2014-2017年 ，由于前期政策透支需求 ，冷柜进入高保有量期 ，增量市场疲软 ，存量升级意愿不强 ；进入2018年 ，冷柜产品经过几年的沉淀 ，进入更新换代期 ，且伴随着消费升级 ，冷柜产品和技术的迭代 ，冷柜市场复苏 ，销额稳中有升 。

数据显示 ，2019年1-11月冷柜零售量为742.8万台 ，同比增长9.4% ；零售额为106.0亿元 ，同比增长5.8% ，其中 ，线上渠道量额分别增长24.4%和19.9% ，成为冷柜市场增长的主要拉力 。

总结2019年 ，冷柜市场呈现出以下趋势 ：

一是 ，市场竞争方面 ，强者恒强 ，冷柜线下市场集中度进一步提高 ，新兴品牌引战线上 ，行业活跃度也有所提升 ；

二是 ，产品方面 ，随着消费者精致生活理念和卫生分储理念的强化 ，消费向冰吧 、立式冷冻柜等新兴需求和大存储方向升级 ；

三是 ，渠道方面 ，购买渠道继续向线上转移 ，其中 ，大容积产品转移趋势明显 ，新兴品类四五级市场仍在下沉 。

本文来自 ：中国制冷网    图片来源于网络