更新换代成空调业第一动力

       对空调业来说 ，每年8月份是新一个冷年的开端之时 。时下 ，2019冷年刚刚收官 ，市场遇冷，空调企业的日子不太好过 。专家分析认为 ，国内空调市场正由增量阶段向存量阶段过渡 ，“低增长”将成为常态 ，但行业未来前景依然光明——

　　2019年 ，空调市场遭遇寒流 ，空调销售量 、销售额同比双双下降 。空调企业该怎么办?

　　近日 ，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导 、中国家电网主办的“2019—2020中国空调行业高峰论坛”在北京举行 。与会代表认为 ，国内空调市场已由增量阶段转向存量阶段 。由于空调是我国大家电产品中普及率最低的品类 ，每年存量市场更新换代数量可观 ，并且品质升级趋势明显 ，我国空调市场依然大有可为 。空调企业应凝神聚力 ，把握新机遇 ，走高质量发展之路 。

　　市场低迷导致竞争加剧

　　2018年7月份 ，国内空调产业在经历了为期3年的高增长后形势急转直下 ，这也在一定程度上奠定了2019冷年(即2018年8月份至2019年7月份)的基调——市场低迷 ，竞争加剧 。国家信息中心监测推总数据显示 ，2019冷年国内零售市场规模实现6056万套 ，销售量同比下降7.59% ，销售额同比下降9.95% 。

　　究其原因 ，国家信息中心资深产业专家蔡莹认为 ，一是3年连续增长使得空调市场基数创新高 ，增速回落已成必然;二是国内家庭空调保有量已达新高 ，城市市场基本饱和 ，农村市场虽有增量但难以支撑整个大盘 ，在房地产市场低迷 、产品中低端同质化严重的情况下 ，增量基础不稳固 。

　　“现阶段市场整体表现低迷 ，新冷年开盘经销商持观望态度的居多 。”奥维云网副总裁韩昱分享了国内空调全渠道零售推总数据 ，今年1月份至7月份 ，国内空调销售量约为4114万套 ，同比下降0.6%;销售额整体实现1369亿元 ，同比下降3.8% 。

　　在量额齐降压力下 ，2019冷年品牌间竞争更加激烈 ，尤其第一阵营对中小品牌的挤出效应明显 ，同2018冷年相比 ，第一阵营品牌市场占有率提升1.93个百分点至82.37% ，其引领国内空调市场趋势更加明显 。此外 ，一批跨界而来的互联网 、渠道商品牌也加入战团 ，依托性价比优势蚕食着第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额 。压力之下 ，价格竞争逐渐渗透至每一细分品类市场 ，低端空调价格更是接近成本线 。

　　以技术迭代换利润空间

　　对于空调业走势 ，中国家用电器协会理事长姜风认为 ，国内空调市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡 ，更新换代将成为行业发展第一动力 ，“低增长”将成为常态 。但需要明确的是 ，空调行业未来前景依然光明 。从全球看 ，极端天气频繁出现刺激了全球空调需求增长 。从国内看 ，目前空调在城市市场百户拥有量达到130台 ，但农村市场百户拥有量只有55台 ，而且空调可以一户多机 ，对比冰洗产品的保有量 ，还有较大提升空间 。同时 ，在品质升级趋势下 ，更新换代需求会逐渐释放 。

　　业界注意到 ，尽管行业增速换挡 ，中国仍是全球******的空调消费市场 。巨大的存量用户基础决定了更新需求的基本体量 。中国家电网总编吕盛华指出 ，根据空调市场保有量并按照每年10%的更新量测算 ，每年更新需求的总规模在4000万台至5000万台 。同时 ，空调企业这些年加大了技术研发和产品迭代力度 ，从而为消费者带来更好的产品体验 ，在一定程度上摆脱了“靠天吃饭”的宿命 。由于我国空调业拥有从原材料 、零部件到整机的完备产业链 ，在协同创新 、提速增效方面依然有较大潜力 。

　　数据显示 ，2019年空调产品零售均价相对下滑 ，一方面是有渠道库存去化的压力 ，同时也有原材料价格下行 、效率提升以及国家减税降费等相关因素的影响 ，有利于企业向消费者让渡价格空间 。奥维云网预计 ，下半年空调价格大概率还会处于下行通道 。

　　面对市场新情况 ，空调品牌策略日益转向以技术迭代换取利润空间 。众多企业推出的产品开始搭载舒适 、智能 、自清洁等技术成果 ，推动了这些细分类目产品均价下行 ，有利于优质技术惠及更多消费者 。目前 ，3500元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比呈现连年上升趋势 ，说明品质升级趋势仍在延续 。

　　参会代表认为 ，真正驱动行业发展的是用户对空调产品不断变化的需求 。在更新换代主导需求释放的当下 ，用户不再满足于空调简单的制冷制热基础功能 ，更希望拥有健康 、环保 、舒适 、静音 、家居一体化等综合功能 。为此 ，从2014年开始 ，海尔针对用户对室内空气的需求 ，将“造空调”升级为“造空气” ，让“房间空气调节器”更加名副其实 。2015年 ，美的等企业推出以提升空调送风舒适度为目标的“无风感”空调 ，由于卖点突出，受到很多用户青睐 。此外 ，一些品牌在产品智能化方面搭载红外传感技术 、语音操控技术等 ，进一步提高了对空调的使用体验 。

　　面对困难更需行业自律

　　目前 ，空调业2020冷年已经开盘 。业界专家认为 ，新冷年空调行业依然面临较大压力 。在此情况下 ，空调业更应注重健康 、可持续发展 ，避免出现恶性价格战等现象 。毕竟 ，在空调这样一个充分竞争的市场 ，需要有序良性竞争 ，以真正推动行业发展 、技术进步 ，实现优胜劣汰 。

　　当前 ，维护行业规范的竞争秩序也是行业协会的重要使命 。在本届空调高峰论坛上 ，新一届中国家用电器协会空调专业委员会宣布成立 。姜风指出 ，过去10年间 ，我国空调产量突破1.5亿套整数关口 ，2018年行业主营业务收入更是达到6600多亿元 ，占中国家电业产值的40% ，是行业中流砥柱 。为更好地推动行业健康发展 ，整合相关资源 ，加强行业自律 ，2019年协会与行业骨干企业共同发起了新一届空调专委会成立工作 。“我们希望通过专委会进一步紧密团结各企业及产业链相关企业 ，促进交流 ，共商发展大计 ，在面对共同挑战时发挥团体力量 ，有效化解企业间分歧与误解 ，群策群力 ，共同助推行业和企业可持续发展 。”

　　目前 ，我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段 。一些空调企业代表认为 ，过去国内空调企业一直徘徊在拼“性价比”抢用户阶段 ，将产业高端话语权拱手让于外资品牌 。现在 ，市场倒逼企业进步 ，行业需由价格竞争转向价值竞争 。优势企业要发挥好品牌 、技术 、质量引领作用 ，引导行业积极健康发展 。

     本文来自 ：中国制冷网