新一轮空调市场涨价热潮再起

结束618年中大促的疯狂低价激战 ，迎来7月1日能效新国标的正式实施 ，今年上半年市场“一波多折”并遭遇史无前例“大跌大涨”的空调产业 ，再次迎来一轮主流企业带动下的涨价热潮 。

日前 ，多位渠道经销商向家电圈透露 ，自7月1日起 ，海尔空调自清洁 、56度C等健康产品上调供价和零售价 ，主要覆盖1匹 、1.5匹挂机 ，每台平均上调100元-200元不等 。家电圈注意到 ，价格上调的空调产品中 ，一半以上都是国家新能效标准下的新一级能效 。

随后，多位业内人士告诉家电圈 ，进入2020年下半年后 ，海尔空调是第一家主动上调供价的企业 ，但肯定不是最后一家涨价的空高层企业 。对于整个空调产业来说 ，上调零售价是大家共同期待的动作 ，预计接下来一二线主流空调企业都会上调部分新能效产品 ，以及主销产品的供价 。事实上 ，618大促之后 ，包括美的 、格力也都在恢复主销产品的市场价格体系 ，一边是减少特价机 、引流机的投放比重 。另一边则是加大了新能效产品的投放力度 ，带动了整体价格体系的恢复性上涨 。后期 ，通过“推新汰旧”等方式推高空调产品价格 ，将是常态 。

多位空调企业负责人在与家电圈沟通时直言 ，“当前 ，材料成本 、经营成本 、营销成本 ，都在上涨 ，空调产品再不涨价 ，大家都活不了” 。更有空调企业老板直言 ，“不能说空调涨价了 ，只是恢复到正常的市场价值体系 ，让好产品拥有好的利润，让企业有更多的资源投向新技术 、新产品的研发 ，最终受益者是用户” 。

这一轮空调价格的上调 ，家电圈获悉 ，主要得益于两大因素 ：一是产品的结构性转型升级 。在国家能效新标准下 ，按照成本测算 ，定速机面临着全面退市的风险（定速机新5级的成本高于变频机新3级） ；二是原材料的涨价 ，铜价等基础性材料6月份一路上涨（从3月份的3万多 ，上涨到5万左右） ，全球性逐步复工影响 ，市场向好带动产业链上游成本 。

志高空调副总裁杨军在与家电圈沟通时直言 ：空调行业7月份涨价是确定的 ，但是时间和力度还存在一定的不确定性 。这一轮的空调涨价 ，不会是少数企业的个别行为 ，而应该会受到行业更多主流企业的响应和参与 。

原因主要集中在五个方面 ：一是旺季天气大概率暴热 ，由此需求端激发的正面影响 ；二是前端压缩机等供应链 ，7月或大范围停产老能效压缩机 ，特别是定速产品 ；三是国家新能效政策的刚性推出 ，厂家涨价 ，让新老能效产品的价格体系平稳接轨（老能效产品前期陷入价格战 ，价格体系严重偏低并不正常） ；四是工厂和大量渠道商 ，上半年受疫情 、价格战影响 ，经营损益压力巨大 ，内生性逼迫涨价 ；五是价格体系不上涨 ，工厂无法为新冷年开盘蓄水 、集聚资源 ，没法正常开盘 。

美博空调董事长余方文则表示 ，”乐于看到行业领军企业上涨供价 ，这对于整个行业来说 ，是一件好事情” 。

有不愿具名的空调企业负责人直言 ：经过去年到今年上半年的持续价格战 ，格力空调的中低端机早就没有库存压力 ，反而是货源供给不足的压力 ，更多库存则集中在中高端产品上 ，所以进入7月旺季恢复市场正常的价格体系 ，推动中高端销售是可以预见的 ；美的空调经过持续灵活多变的价格体系和多品牌的分层化抢位 、占位 ，已经在市场上占据先发优势 ，虽然不排除会继续灵活的价格促销冲击规模 ，但借助新能效产品带动结构调整 、提升利润水平 ，也是他们乐见的 ；此次海尔空调率先上调部分产品供价 ，既是按照自己的经营节奏 ，也是预见到厂商对于价格恢复的期望值 ，回归价值通道。

不过仍然有不少空调企业 ，迫于规模实力弱 、品牌和产品拉低等因素 ，对于这一轮的产品价格上调持谨慎且观望态度 。在他们看来 ，在今年市场整体低迷的背景下 ，只要美的格力等巨头的价格促销不停 ，那么整个行业性的涨价难度很大 ，大部分企业会在“不涨不行 、涨也不行”的两难境地中挣扎 。

亦有空调企业人士则认为 ，“今年空调市场的规模增长几乎没有可能 ，对于巨头来说 ，其实在完成一定阶段的价格洗牌之后 ，他们更需要在一定规模下的利润******化 。这也就意味着 ，头部企业会阶段性地在降价促销 、涨价盈利之间切换经营节奏和步伐” 。

本文转自 ：中国制冷网