哪些因素促成了冷柜内销回暖

2019年冷柜行业延续了较好的增长态势 ，且内销回暖趋势明显 。最新数据显示 ，1-11月冷柜销售同比增长8.3% ，内销同比增长7.6% ，其中10月与11月的内销增长均为30%左右 。

近五年来 ，冷柜销售虽然保持了稳步增长 ，但主要靠出口拉动 。是哪些因素拉动了今年冷柜内销市场的回暖 ？

＞＞产品表现

首先是轻商冷柜增势良好 。今年前三季度永辉 、步步高等十大超市企业开店184家 、闭店26家 。另据商务部数据显示 ，2019年前三季度55家跨区域便利店新开门店1.2万家 ，较2018年底增长21% 。超市 、便利店的不断增长拉动了轻商冷柜的需求 。

其次是冰吧等细分产品带动了家用冷柜市场的增长 。随着生活水平的提高 ，消费者的需求也越来越多样化 ，各企业顺势推出了多种冷柜产品 ，比如卧式柜 、立式柜 、变温柜 、酒柜 、冰吧 、母乳柜 、网红柜等 。其中冰吧不仅外观时尚 ，还能满足使用 、储藏等多方面的需要 ，今年以来取得了很好的销售业绩 ，成为家用冷柜增长的主要拉动力 。

＞＞渠道特征

一方面是线上需求持续增长 。受消费升级影响 ，冷柜产品正在被更多的消费者接纳 。虽然主要销售渠道仍在传统的线下市场 ，但因线上渠道对产品的成本有较高的控制力 ，能同时给予消费者与商家较大的利润空间 ，线上市场正在逐渐成熟。据产业在线统计，2018年冷柜线上渠道销售同比增长24% ，预计2019全年同比增长16%左右 。

另一方面是渠道不断下沉 。随着一二线城市的市场趋于饱和 ，渠道下沉正成为零售行业的主旋律 。便利店在三四线城市的扩张速度加快 ，促进了轻商冷柜在这些城市的销售 ，电商渠道的下沉也促进了冷柜线上销售在三四级市场的提升 。而在一二线城市 ，高端产品的销售占比有不断增加的趋势 。

除以上因素外 ，10月和11月的内销市场高增长也与今年春节提前到1月份相关 。按照惯例 ，春节前夕将有一批超市 、便利店集中开业 ，开业前的采购促进了当月冷柜产品的销售 。另外 ，“十一”假日的促销以及“双十一”企业联动各平台大促，补贴力度加大 ，加上社交电商 、直播电商等新玩法的兴起也都拉高了冷柜的出货 。

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