“冰冷”依旧 ，空调市场“黎明前的黑暗”还要经历多久 ？

      据中怡康数据 ，2019年10月空调线下市场同比下降 ，零售额降12.2% ，零售量降5.6% 。

　　同比增长率方面 ，先看零售额 ，Top10品牌中 ，仅惠而浦 、美的同比增长 ，涨幅为5.8% 、5.1% ；三菱电机降幅****** ，超35% 。

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　　零售量方面 ，Top10品牌中 ，3个品牌同比增长 ，为美的 、海尔 、惠而浦 ，涨幅分别为15.9% 、8.3% 、1.3% ；三菱电机在零售量方面降幅超39% 。

　　10月空调线下市场整体延续了4月以来的同比下行状态 。相比9月份 ，下降幅度再次扩大 。家电行业“金九银十” ，但空调线下市场却呈现大幅度同比下降 ，空调市场面临严峻考验 ，今年的整体状态基本已成定数 ，行业承压前行 。

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　　品牌竞争方面 ，零售额Top3品牌为格力 、美的和海尔 ，占比分别为35.8% 、29.7%和13.4% ，合计接近79% ；零售量Top3品牌为格力 、美的和海尔 ，占比分别达到31.6% 、31.4% 、13% ，合计为76% 。

　　结合上述几项数据来看 ，空调线下市场品牌集中度较高 ，同时，相对9月份变化较大 ，Top3整体集中度变化并不大 。但格力品牌相比9月份在量额占比方面有所下降 ，并且与美的在量额方面的份额占比较为接近 ，竞争加剧 。

　　随着市场整体表现相对去年同期的持续萎靡 ，以及不同品牌的策略有所不同，未来市场格局或许还有着更大的变化 。

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　　产品均价方面 ，整体市场均价为3940元 。三菱电机均价最高 ，为6557元 ；均价最低的为长虹 ，2833元 ；涨幅较大的惠而浦均价也低于整体均价 ，为3377元 ；美的均价为3732元 。

　　虽然对比9月份的空调均价来看 ，整体均价有所提升 。但结合10月同比的零售量额的降幅来看 ，零售额降幅大于零售量 ，或表示空调线下市场的价格战仍在持续 。

　　同时 ，获得较大涨幅的惠而浦 、美的并非均价最低产品 ，或许售价并非消费者选购空调产品的第一考虑因素。

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　　按产品结构均价来看 ，目前空调线下市场均价最高的产品类型为变频柜机 ，8008元 ；定频柜机为4579元 。挂机方面同样为变频产品均价较高 ，为3195元 ；定频挂机均价2104元 。

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　　产品结构来看 ，目前线下空调市场主要销售产品为变频挂机 ，其次为定频挂机 ，柜机产品相对较少 。Top10品牌中 ，在零售量额方面获得同比增长的惠而浦 ，主要销售产品为定频挂机 ，这或许也是惠而浦均价相对较低的主要原因之一 。

　　不过 ，获得同比较高增长的美的 ，主要销售产品为变频挂机 ，而惠而浦定频挂机 、变频挂机的销售占比差距不大 ，消费者对于空调的选购更多的可能是品牌 、售价 、产品类型的综合考虑结果 ，并非单一因素影响 。

　　10月空调线下市场保持同比下行趋势 ，空调市场在今年的局势已经基本确定 ，行业承压前行 ，品牌竞争加剧 ，份额变化也较大 。

　　品牌还是需要在产品上进行创新布局 ，或许 ，抓住5G带来的新机遇会是不错的选择 ，不过 ，创新的同时还是要以用户的主要需求为主 ，才有可能获得更好的市场表现 。

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