空调高增长戛然而止

　　从各项数据来看 ，2019冷年的空调业已经告别了连续三年的增长阶段 ，进入存量时代 。价格战并没有带来增长 ，量额双降的2019冷年 ，仍有亮点可循 ，未来的空调市场也依然有发展空间 。

　　戛然而止

　　从2016年开始 ，空调行业一直处于高增长通道 ，甚至一度跑赢家电整体水平 ，做空调的白电企业的年报比黑电企业好看得不是一点半点 。但是 ，这种情况到2019年终止了 。从国家信息中心的数据来看 ，2016冷年空调销量同比增长是4.36% ，到了2017冷年销量同比增长飙升到28.505% ，即使是这样的高增长数字，在2018冷年空调行业仍能保持16.56%的增长 ，而到了2019冷年 ，空调销售急转直下 ，国内零售市场规模为6056万套 ，销售量同比下降7.59% ，销售额同比下降9.95% 。

　　如今2020冷年开盘 ，在大盘整体低迷的情况下 ，奥维云网副总裁韩昱表示 ，经销商持观望态度的居多 。不仅是空调整体低迷 ，即使是一直保持高增长的线上市场也出现疲态 ，增速下降 。从奥维云网的推总数据来看 ，从2019年3月份开始到7月 ，电商市场零售额和零售量同比增速一直保持下降趋势 ，从两位数一直跌到个位数 。具体来看 ，3-7月零售额同比增长分别为35.8% 、21.9% 、16.3% 、9.8% 、1 、1%;零售量同比增长分别为31.9% 、26.8% 、17.0% 、18.9% 、4.8%。

　　三年来一直能保持高增长 ，特别是2018年 ，空调行业主营业务收入达到了六千六百亿元 ，占到家电行业产值的40% 。但为何从2018年掉头向下 ，到了2019冷年就直接出现了同比负增长的大幅度下跌了呢?国家信息中心资深产业专家蔡莹局长认为原因有两方面 ，一是三年连续增长造就市场基数创新高 ，增速回调已成必然;一是国内家庭空调保有量已达新高 ，城市市场基本饱和 ，农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘 ，在房地产市场低迷 ，产品中低端同质化严重的情况下，增量基础不稳固 。

　　数据上一片哀鸿 ，但中国家用电器协会理事长姜风认为“低增长”将成为常态 ，她表示 ，“今年空调市场的表现是产业发展到一定阶段以后的一个正常的表现，是必然的现象 。尽管如此我对中国空调产业的前景依然是非常看好的 。”

　　姜风认为 ，一方面极端天气的频繁出现刺激了全球空调需求的增长;一方面我国农村家庭空调百户保有量仅为55套 ，对比冰洗产品的保有量 ，还有较大提升空间;同时 ，品质升级趋势下 ，更新换代需求也会逐渐释放 。

　　新的增长点

　　2019冷年空调销售量额双降 ，线下市场大幅萎缩 ，线上市场增速下降 ，市场竞争异常激烈 ，但空调市场仍有亮点 。智能 、自清洁 、舒适成为2019冷年的闪光点 。

　　从2012年开始 ，国内智能空调市场开始启动 ，经过几年的市场培育 ，从2016冷年开始 ，智能空调销量占比速度提升明显加快 ，到2019冷年 ，智能空调销量占总量比例达到33.75% ，同比提升11% 。在高端市场更是成为了“标配” ，其中 ，在高端壁挂空调市场 ，智能空调销量占比已经超过60% ，高端柜机市场占比更高 ，接近70% 。

　　在消费者健康意识不断提升的基础上 ，自清洁空调的销售占比增长迅速 。2019冷年 ，自清洁空调销量同比增长32.05% ，销售额同比大幅增长34.36% 。而消费者对于健康舒适的消费需求超过35% 。

　　另一个值得关注的市场 ，是高端空调市场 。近三年来 ，线下重点城市市场高端空调空调比例持续增加 ，壁挂空调高端机(价格>3501)比例达31.01% ，柜机空调高端机(价格>7001元)占比达到59.73% ，空调市场高端化水平持续提升 。

　　从品牌方面来看 ，海尔从2014年开始针对用户对室内空气的需求 ，将“造空调”升级为“造空气” ，让“房间空气调节器”更加名副其实 。2015年 ，美的等企业推出以提升空调送风舒适度为目标的“无风感”空调 ，提升了用户使用的舒适度 ，收到用户好评 。另外红外传感技术 、语音操控技术等也被应用到空调产品上 ，进一步提升用户对空调的使用体验 。

　　蔡莹认为 ，未来国内空调市场将保持6000万台左右的市场规模 ，舒适性 、智能 、自清洁 、高端等将成为新的增长点 。

　　价格战

　　在激烈的市场竞争环境下 ，价格战又一次在2019冷年被采用 。的确 ，量额齐降的市场 ，任谁也无法闲庭信步 。同2018冷年相比 ，第一阵营品牌市占率提升1.93个百分点至82.37% ，中小品牌的生存空间被进一步挤压 ，同时一批跨界而来的互联网 、渠道商品牌体量较小 ，但依托互联网属性和渠道优势 ，势头生猛 ，蚕食第二阵营品牌和长尾品牌市场 ，在此种高压态势之下 ，价格竞争逐渐渗透入每一细分品类市场 ，低端空调价格更已压近成本线。

　　奥维云网数据显示 ，2019年电商市场空调价格整体均价下降了3.1% 。从奥维云网提供的数据来看 ，无论是定频挂机 、柜机 ，还是变频一二三机挂机 、柜机 ，均价均有从0.7%到16.3%之间不同程度的价格下跌 ，可以说 ，空调的每一个细分市场全部实现了价格下降 ，而低端产品价格则达到了触底价 ，定频挂机均价达到1925元 ，三级变频挂机均价达到了2067元 。

　　奥维云网(AVC)副总裁韩昱分析 ，空调产品零售均价相对下滑 ，一方面有原材料价格下行的原因 ，另一方面也有品牌之间竞争压力加大因素 ，韩昱预计 ，下半年空调价格大概率还会处于下行通道 。

　　空调销售也逐步由普及阶段过渡到更新换代需求为主 ，虽然房地产政策仍然不会放松 ，这也就意味着增量市场有限 ，但更新换代市场依然可观 ，空调消费升级大有可为 。对于已经发生的价格战，和未来可能发生的空调行业价格战 ，蔡莹表示 ，从整个行业发展来讲我们还是希望用理性 、品质的竞争拉动整个行业的发展 ，尽量少打价格战 。对此韩昱也认为，整体市场规模和价格都下行的情况 ，对于行业发展不利 ，企业应把更多注意力回归到用户 、政策 、环境 ，关注自身产品 ，而不是只是盯着价格 。

　　在空调这样一个充分竞争的市场 ，起主导作用的是市场机制 ，但也需要有序良性竞争才能真正推动行业发展 、技术进步 ，实现优胜劣汰 。在这种背景下 ，行业自律就尤为重要 ，这也是维护行业竞争秩序的重要一环 。在8月21日举行的空调高峰论坛上 ，新一届中国家用电器协会空调专业委员会宣布成立 。“我们希望通过专委会进一步紧密团结各企业及产业链相关企业 ，促进交流 ，共商发展大计 ，在面对共同挑战时发挥团体的力量 ，有效化解企业间的分歧与误解 ，群策群力 ，共同助推行业和企业可持续发展 。”

　　本文来自 ：中国制冷网