“凉凉”的2019空调产业

　　7月10日 ，北京雷雨天气 ，最高气温28℃ ，8-15日天气预报显示未来半月内最高温37℃ ，出现在21日 ，之后雷雨天气将持续袭来 ，温度下降;同一天 ，沈阳最高温度30℃ ，郑州29℃ ，合肥28℃ ，上海26℃ ，武汉30℃ ，西安30℃ ，重庆32℃ ，广州30℃……持续的雷雨霸屏2019年夏天 ，为大家带来一个相对凉爽的心情 。不过 ，对于期待高温天气带来产品热销的空调企业而言 ，今年的夏天有点“凉”过头了 。

　　“8月份即将迎来空调的收官之战 ，从以往经验来看 ，有购买计划的消费者最迟7月份也就做决定了;过了7月忍忍夏天就过去了 ，所以行业事实上的收官大约在7月底 。鉴于2015年-2018年的连续高温天气 ，空调行业对今年夏天的销量还是比较期待的 ，现在这一期望大概率要落空 ，”一位家电行业观察人士向中国家电网表示道 。

　　奥维云网白电总经理赵梅梅向中国家电网透露 ，今年1-5月空调内销零售额同比下降1.1% ，6月份部分地区开启高温炙烤模式 ，一定程度上增强了行业的预期 ，“2019上半年 ，我们预计空调市场规模会同比出现2.5%的下降 ，主要源于去年同期的高基数;而下半年 ，我们预计会出现3.8%的增长 ，主要因为2018下半年销售状况较差 ，基数较低 ，同时由于上半年市场表现不达预期 ，企业下半年一定会发力 。”

　　在较为严峻的销售形势下 ，空调产品线上和线下均价都出现了一定程度下滑 ，“线下下滑更狠一些 。此外 ，鉴于线下销售在整体市场中占比较大 ，对于全年行业表现还是有不小的影响 。”

　　开年以来 ，美的率先在全线产品中展开了降价促销 ，奥克斯 、海尔等相继跟进;唯有格力全线产品均价得益于结构升级实现了小幅上涨 ，但其单机型销量TOP榜产品价格也是下降的 ，“整体上 ，今年厂家带货的意念很强烈;而大品牌降价 ，势必挤压中小品牌生存空间 。”

　　新排位战

　　相较于线下 ，空调线上整体表现可圈可点 。扬子空调电商部门负责人告诉中国家电网 ，2019上半年 ，扬子空调电商渠道出货同比增长超100%;同奥克斯相似 ，扬子空调近年来同电商平台的合作日益密切 ，包括推出反向定制空调 ，随电商渠道上浮下沉至未曾涉足的区域市场等 ，凭借质量占优和性价比优势 ，扬子崛起为一方势力 。

　　反观一些传统品牌如志高等 ，则正在从大众视野中淡出 。最近 ，志高空调发布一则公告 ，宣布其总部所在地位于佛山市南海区里水镇的“三大千亩级工业园连片改造项目” 中 ，这是处于沉寂中的志高首次高调发声 。近年来 ，志高面临经营状况的恶化 ，2018年营业收入同比减少14.6% ，毛利减少31.3% ，而作为其主营业务的家用空调销量则下降了21% ，销售额下降了20% 。

　　除了志高 ，海尔和海信近年来在空调领域的表现也差强人意 ，自海尔曾经的“老三”地位被奥克斯夺取后 ，除了部分高端机型 ，海尔在一些常规机型领域已经跌出销量TOP4排行榜 ，且取消了部分“细分”空调类目 。有产业观察者认为 ，“高不成 ，高端打不过格力 、美的;低不就 ，拼价格不如新兴品牌 ，是海尔空调目前面临的******问题 。”

　　中泰证券分析师邓欣认为 ，目前中国空调行业品牌格局正处于“寡头巩固期” ，格力 、美的龙头地位坚实 ，利润率持续提升;而大部分其他品牌竞争优势和利润空间在缩小 。

　　邓欣提到 ，“我们长远看好空调行业发展空间 ，观察美日市场 ，家庭户均空调保有量在3台左右，国内户均拥有量目前为0.94台 ，其中城市市场为1.29台 ，农村市场约0.58台 ，后续还有一定增长空间 。影响空调需求的因素长期看空间 ，中期看技术升级 、更新换代 ，短期看地产 、库存 、收入 、成本 、天气 、政策等综合因素 。2019年 ，可以视作行业连续3年高增长后的一个回调 ，于长期走势影响不大 。”

　　由于空调技术革新相对缓慢 ，产业加价率较低 ，行业竞争格局相对保持了稳定状态 ，但近年来品牌排位赛有加剧趋势 。6.18前 ，“格奥”间的争执便是新格局之争的缩影;此外云米 、苏宁 、国美等跨界或擦边的行业纷纷挺进空调领域 ，打出自有品牌，也成为渠道变革之下崛起的一股新势力 。

　　本文来自 ：中国制冷网